伊利作为中国乳业巨头，长期以来在综艺体育等领域投入大量赞助资源，但随着市场策略变化，其赞助重点近年来有所转移。以下是伊利赞助的主要节目及活动分类整理：

一综艺节目赞助

伊利及其子品牌曾广泛冠名或赞助多档热门综艺，但2024年起数量明显缩减（2024年仅赞助约10档，较2023年的23档大幅减少）：

1. 头部卫视综艺

2. 网络平台综艺

3. 其他综N代

⚽ 二体育赛事赞助

近年伊利将营销重心转向体育，尤其是大型国际赛事：

1. 奥运会

2. 国内赛事

三创新营销事件

伊利擅长结合社会热点进行事件营销：

四赞助策略变化趋势

1. 收缩综艺投入：2024年起减少综艺赞助，转向体育营销和事件营销。

2. 绑定体育IP：通过顶级赛事和运动员代言强化品牌专业形象。

3. 本土化深耕：如苏超赞助注重区域市场渗透，结合地域文化设计互动。

>总结：伊利当前赞助以体育为核心（如奥运会苏超），综艺赞助大幅减少，转向高话题性强情感联结的营销模式。对体育资源的垄断和热点事件的快速响应，是其近年品牌曝光的主要驱动力。